Hacerle frente a la inflación desde el posicionamiento de la marca

La población mexicana y su gobierno se están enfrentando a uno de los momentos económicos más complicados de las últimas décadas, debido a que la inflación está superando el 7%, lo que repercute inmediatamente el precio de los productos y servicios de todos los sectores comerciales, empujándolos al alza inminente.
Productos y alimentos de la canasta familiar, gasolina, electricidad, trámites, vehículos, entre otros comenzaron el año en aumento de precio y hasta el momento se mantienen igual. Podría pensarse que estas alzas benefician a las compañías porque reciben más dinero, sin embargo, parece ser que se trata de todo lo contrario. Los consumidores promedio, ven afectado su bolsillo con la inflación y para cuidar sus finanzas van a empezar a privilegiar el precio de lo que adquieren sobre cualquier otra característica, así que se hace vital que las marcas inviertan en su posicionamiento para mantenerse vigentes en el mercado.

¿Cómo impulsar el posicionamiento?

Hay muchas formas de trabajar en el posicionamiento, pero una de las más efectivas es agregando valor a la marca y ofreciendo elementos diferenciadores. Para nadie es un secreto que una de las áreas que más mantiene cerca o aleja a los consumidores es el servicio al cliente. La manera en que los clientes viven su experiencia cuando hacen contacto con las compañías es determinante en su elección de regresar y repetir compras, además de recomendar o no la marca en su círculo cercano. Muchas de las marcas se comunican con sus clientes abriendo canales como servicios de respuesta de voz interactiva, chatbots automatizados, mensajes por redes sociales, sms por cobrar o incluso chatbots en whatsapp. Estos son métodos efectivos y rápidos pero tienden a ser muy poco personalizados ya que por lo general se trata de mensajes automáticos que no permiten un contacto directo entre un usuario y un asesor de servicio. En este caso nada como una marcación directa y una llamada eficaz.

La marcación corta es un elemento diferenciador

Con la urgente necesidad de mantener el posicionamiento para contrarrestar los efectos de la inflación, las marcas pueden acudir a un especialista en números cortos para incluir en sus portafolios de servicios este servicio para negocios que les ayude a estar conectadas con sus clientes de maneras muy cercanas y beneficiosas para los dos.

Un número corto es, en términos claros, un número de teléfono de cuatro dígitos que se asigna a una compañía o marca y que beneficia al cliente al ahorrarle tiempo y esfuerzo cuando necesita apoyo o direccionamiento.
Decimos que ahorra esfuerzo porque los clientes no van a tener que preocuparse por recordar un número telefónico largo y complicado o pasar mucho tiempo intentando entender cuál es la extensión que hay que marcar para comunicarse con determinada área.
Desde cualquier teléfono celular podrán marcar un número similar al ✱3636 y en segundos su llamada será atendida por un asesor de servicio.


El posicionamiento se logra cuando se atienden las necesidades de los clientes, se refuerza lo que funciona bien, se introducen elementos de mejora. Escuchar de viva voz las necesidades e inquietudes y demostrarle al cliente que es importante para la empresa, que se les está teniendo en cuenta para que tengan una experiencia satisfactoria en cada momento que lo requieran, aportará razones para quedarse, convirtiéndose en una nueva fuerza de soporte al posicionamiento y por supuesto ayudará a mantener las compañías a flote aún con las dificultades que la inflación está dejando.
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Las nuevas generaciones y su deseo latente de interactuar con las marcas

Algunos estudios recientes sobre los consumidores y sus preferencias, sugieren que los hábitos de consumo de las generaciones más jóvenes, millenial y generación Z han cambiado. Muestran una alta tendencia a desplazar al e-commerce para elegir comprar directamente a sus marcas favoritas, de manera presencial y en línea. Si bien puede haber muchos elementos relacionados con esta decisión, todo parece indicar que uno de los más importantes es la experiencia de compra y servicio que las marcas ofrecen a sus compradores directos, incrementando así su lealtad.

¿Qué se tiene en cuenta para preferir una marca?
Para determinar si una marca está ofreciendo una buena experiencia a sus clientes se deben tener en cuenta factores como la calidad de los servicios o productos, la competitividad de sus precios y por supuesto la atención a los requerimientos de los clientes. En esta última sección, es vital tener en cuenta cuáles son los mecanismos de comunicación que las marcas ponen a disposición de las personas. La utilidad de un recurso como la marcación corta podría hacer la diferencia.
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